https://www.youtube.com/shorts/KMu2Cl5vahY
어드벤트 캘린더란 무엇인가?
어드벤트 캘린더(Advent Calendar)는 크리스마스를 기다리며 12월 1일부터 크리스마스 당일인 25일까지 매일 하나씩 상자를 열어 작은 선물을 받는 달력을 의미합니다. ‘어드벤트’는 기독교에서 성탄절 전 4주간의 기간인 대림절을 뜻하며, 이 기간 동안 매일 성경 구절을 읽거나 특별한 활동을 하며 크리스마스를 준비하는 전통에서 유래했습니다. 독일에서 시작된 이 문화는 시간이 지나며 어린이들을 위한 초콜릿, 작은 장난감이 든 캘린더로 발전해 세계적인 인기 아이템으로 자리 잡았습니다.
오늘날 어드벤트 캘린더는 종교적 의미를 넘어 크리스마스를 기다리는 설렘을 선물로 표현하는 이벤트 상품으로 자리 잡았습니다. 특히, 젊은 세대에게는 단순한 달력을 넘어 재미와 특별함을 제공하는 연말의 상징적인 아이템으로 인기를 끌고 있습니다.
어드벤트 캘린더의 유행 배경
최근 몇 년간 어드벤트 캘린더는 국내외에서 폭발적인 인기를 끌고 있습니다. 이는 다음과 같은 요인들로 설명됩니다:
감각적인 소비문화와 설렘의 전달
현대 소비자들은 단순히 제품을 구매하는 것을 넘어 제품의 스토리와 체험을 중시합니다. 어드벤트 캘린더는 크리스마스를 기다리며 매일 새로운 선물을 받는다는 설렘을 제공하며, 이를 통해 일상 속 작은 즐거움을 선사합니다.
인플루언서와 소셜 미디어의 영향력
유명 인플루언서들이 어드벤트 캘린더 언박싱 영상을 공유하며 소비자들의 관심을 이끌어냈습니다. 이는 단순히 제품의 품질만이 아니라 "소유하고 싶은 욕망"과 "참여하고 싶은 트렌드"를 자극하는 역할을 했습니다.
희소성과 한정판 마케팅
어드벤트 캘린더는 대개 한정판으로 제작되어 ‘소장 가치’를 높입니다. 이는 소비자들에게 특별한 경험을 제공하며, 완판 행진을 이어가는 주된 이유 중 하나로 작용하고 있습니다.
다양한 가격대와 선택지
고가의 명품부터 저렴한 DIY 어드벤트 캘린더까지 다양한 가격대와 스타일로 출시되어 소비자층을 넓히고 있습니다.
https://www.youtube.com/watch?v=sPHFLqMaxzI
주요 브랜드와 판매 제품
스타벅스
스타벅스는 올해 국내 최고급 쇼콜라티에 브랜드 삐아프(Piaf)와 협업하여 ‘삐아프+스타벅스 어드벤트 캘린더’를 한정판으로 출시했습니다. 이 캘린더는 프리미엄 초콜릿이 들어 있으며, 9만 원의 가격에도 불구하고 완판되는 인기를 기록했습니다.
CJ 올리브영
올리브영은 자사의 베스트셀러 제품 28종을 담은 ‘올리브영 어워즈 어드벤트 캘린더’를 선보였습니다. 9만 원의 가격에도 불구하고 온라인몰에서는 1분 만에 완판되었고, 오프라인 매장에서도 몇 시간 내 매진되며 높은 인기를 자랑했습니다.
다이소
다이소는 올해 처음으로 DIY 어드벤트 캘린더를 출시했습니다. 구매자가 직접 캘린더에 간식, 작은 피규어, 편지 등을 채울 수 있는 형태로, 저렴한 가격에 맞춘 실용성과 독창성으로 큰 호응을 얻었습니다.
레고
레고는 ‘2024 해리포터 크리스마스 캘린더’를 포함해 다양한 테마의 어드벤트 캘린더를 출시했습니다. 정가 4만 9900원으로 판매된 제품이 품절되며 중고 거래에서는 약 21만 원까지 가격이 상승하는 등 뜨거운 인기를 보였습니다.
명품 브랜드
디올, 생로랑, 딥디크 등 명품 브랜드들은 VIP 고객을 대상으로 미니어처 향수와 화장품 등을 담은 고가의 어드벤트 캘린더를 매년 출시하고 있습니다. 가격은 수십만 원에 달하지만 한정판이라는 특성과 고급스러운 구성품 덕분에 품절 사태를 이어가고 있습니다.
트롤리와 세븐일레븐
트롤리는 젤리 브랜드로 유명하며, 세븐일레븐과 협업해 달콤한 젤리가 담긴 어드벤트 캘린더를 출시했습니다. 귀여운 디자인과 맛있는 간식으로 특히 어린이와 젊은 층에게 인기를 끌고 있습니다.
스낵스
국내 브랜드 스낵스(SNAX)는 케어베어와 디즈니 캐릭터를 테마로 한 초콜릿 및 마시멜로 어드벤트 캘린더를 출시했습니다. 합리적인 가격과 귀여운 디자인 덕분에 판매 초반부터 긍정적인 반응을 얻고 있습니다.
코스트코
코스트코는 주로 수입 제품들을 중심으로 다양한 어드벤트 캘린더를 선보이고 있으며, 가성비를 중시하는 고객들에게 큰 사랑을 받고 있습니다.
다양한 형태의 어드벤트 캘린더
초콜릿 및 간식형
가장 전통적인 형태로, 초콜릿이나 젤리, 쿠키 등이 들어 있습니다. 트롤리, 스낵스 등이 대표적입니다.
뷰티 및 화장품형
명품 뷰티 브랜드와 올리브영 같은 뷰티 리테일러가 주도하며, 미니어처 화장품과 향수 등이 포함됩니다.
DIY형
다이소와 같이 구매자가 원하는 선물을 직접 채울 수 있는 캘린더로, 실용적이며 개성 있는 선물을 준비할 수 있습니다.
완구형
레고와 같은 장난감 브랜드들이 출시하는 캘린더로, 아이들에게 특히 인기가 많습니다.
커피 및 음료형
네스프레소는 매일 다른 맛의 커피 캡슐을 제공하며, 커피 애호가들에게 큰 인기를 얻고 있습니다.
어드벤트 캘린더의 장점과 한계
장점
크리스마스 분위기 조성
어드벤트 캘린더는 크리스마스에 대한 기대감을 증폭시킵니다.
다양한 소비자층 공략 가능
아이들, 성인, 고급 소비자 등 다양한 고객층을 겨냥한 맞춤형 캘린더로 범용성을 자랑합니다.
체험과 설렘 제공
매일 선물을 받는 재미와 놀라움은 소비자들에게 긍정적인 경험을 제공합니다.
한계
높은 가격
특히 명품 브랜드와 협업한 캘린더는 가격이 비싸 소비자들에게 부담이 될 수 있습니다.
구성품에 대한 불만
일부 소비자들은 캘린더에 포함된 상품이 기대에 못 미친다는 불만을 제기하기도 합니다.
결론
어드벤트 캘린더는 크리스마스를 기다리는 사람들에게 특별한 즐거움과 설렘을 제공합니다. 스타벅스, 올리브영, 명품 브랜드 등 다양한 기업이 자사 제품을 활용한 캘린더를 출시하며 이 시장은 계속 확장되고 있습니다. 특히 올해는 국내외 브랜드들이 가격대와 구성을 다양화하며 소비자들에게 폭넓은 선택지를 제공하고 있습니다. 어드벤트 캘린더는 단순한 제품을 넘어 연말의 특별한 문화로 자리 잡아가고 있습니다.